新聞策劃對品牌宣傳和推廣起到重要的作用。利用各種技巧、趨勢和理念進行新聞策劃能夠?qū)⑵放频膬?yōu)勢充分體現(xiàn)出來，以最自然的方式實現(xiàn)企業(yè)形象建立和擴大公眾號知名度，同時鞏固用戶關(guān)系、提升客戶滿意度。下面是小編整理的新聞報道策劃，希望大家喜歡。
【關(guān)鍵詞】新聞策劃；新聞采編；報道方案
【中圖分類號】G2【文獻標識碼】A
【文章編號】1007-4309（2011）03-0111-1.5
一、新聞策劃與階段報道相統(tǒng)一
伴隨信息傳遞速度和頻率的加快，縱觀電視熒屏，新聞報道同質(zhì)化的新聞報道日趨嚴重，與此同時，在不少電視臺內(nèi)部，新聞稿件“饑一頓飽一頓”的問題也一直比較突出。究其原因，一方面源于新聞隊伍建設(shè)停滯不前，采編人員業(yè)務(wù)能力遭遇瓶頸之困；另一方面，也與諸多電視臺內(nèi)部日常編排還只停留在來料加工上有關(guān)，即采制稿件局限在上面指派的時政報道和記者采制的社會新聞框架內(nèi)，新聞指揮系統(tǒng)沒有發(fā)揮應(yīng)有的“大腦”的作用。欲想突破這一瓶頸、掙開這一枷鎖，通過加強日常新聞策劃，從而進一步增強新聞的厚度和廣度來豐富新聞報道的版面勢在必行。
（一）新聞策劃最現(xiàn)實的意義，就是以召開每周新聞策劃會的形式，充當(dāng)新聞報道的把關(guān)人和解惑者
存在問題并不可怕，最可怕的是漠視問題的存在。在此方面，每周新聞策劃會議是這個問題的正解之一。其主要表現(xiàn)在：以召開每周策劃會的形式對上周記者稿件進行全方面的體檢。電視媒體的特殊性要求相關(guān)點評不能只停留在紙頭上，更付諸于形象地指導(dǎo)上。每周的策劃會上欄目制片或新聞監(jiān)制可選擇現(xiàn)場播放一些自己認為做的好的片子和存在問題的片子，圍繞畫面、解說、現(xiàn)場聲等新聞元素進行“解剖麻雀式”的講解，讓記者知曉自己的不足和他人的優(yōu)點，在整個采編團隊內(nèi)形成一個比上勁、比質(zhì)量、比學(xué)習(xí)的良好氛圍。
（二）召開每周策劃會另外一個重要任務(wù)就是明確本周的采訪報道方向
也可以說每周策劃會的主要任務(wù)就是指揮記者往哪里打，擺脫“摸著石頭過河”、“當(dāng)一天和尚撞一天鐘”的現(xiàn)狀。比如某周既有“35學(xué)雷鋒日”“315消費者維權(quán)日”“312植樹節(jié)”等重要節(jié)日，又有惠及民生的政策出臺，策劃會上，部門負責(zé)人就可以把這些拎出來，列為本周主攻方向，供大家日常自采中加以關(guān)注，這樣一線記者也有的放矢，避免“胡子眉毛一把抓”。再例如本周有個三農(nóng)工作會議，我們可以指導(dǎo)并安排農(nóng)業(yè)條線的記者采訪一條去年農(nóng)業(yè)的成果報道，屆時放在三農(nóng)工作會議報道之后，這樣就會大大增加我們新聞的可看性。不然等到三農(nóng)工作會議召開當(dāng)天再籌劃做相關(guān)報道，已經(jīng)時過境遷，無法有效實施。
二、新聞策劃要集中反映日常報道關(guān)注點
缺少對具體報道的日常指導(dǎo)是目前不少電視臺新聞策劃的最大不足，這也是有些稿件該做深做透卻沒有深入挖掘的重要原因之一。而以每天編前會為主要形式的新聞策劃活動，在一定程度上可以說讓這一問題迎刃而解。
（一）集思廣益，發(fā)揮組合式報道優(yōu)勢
眼下，一種集中一組稿件（三條以上）反映同一時間、不同地點的同類情況，或同一主題、不同門類的情況，形成較大的報道規(guī)模的報道方式日益為廣大電視媒體所運用，這種報道方式便是組合式報道。它的優(yōu)點在于可以更全面、深刻地揭露問題，或通過從多報道對象的相互比較，說明問題和道理。新型報道方式在對新聞管理人員充分科學(xué)利用和有效整合人力資源提出了更高要求的同時，新聞策劃也應(yīng)順勢而變、因勢利導(dǎo)。
在這方面，每天編前會主要任務(wù)就可以對第二天版面進行會商，分析哪些是應(yīng)強描淡些的，哪些是應(yīng)重點“炒作”的，哪些是應(yīng)養(yǎng)一養(yǎng)找到合適由頭再報道的，這樣一來一線記者可避免做無用功或“單槍匹馬”作戰(zhàn)，版面看起來也“有所為和有所不為”，詳略得當(dāng)、節(jié)奏感強。比如說第二天某一條軌道交通線路正式開工建設(shè)，我們就可圍繞這一話題策劃組合式報道，第一條是開工現(xiàn)場報道，第二條是該軌道線路具體走向以及車輛編組、設(shè)計客流量等介紹，第三條是該軌道線路對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展、城市建設(shè)的重大意義。
（二）發(fā)散思維，增強新聞挖掘的深度
近年來，不少電視新聞欄目開設(shè)了深度報道，進一步增強了新聞報道的深度和廣度。其實不管是深度的挖掘還是廣度的拓展，都要求新聞采編人員有著創(chuàng)新的思維和開拓的精神。而每天的編前會上，欄目制片和編輯就可以與記者就深度報道的選題進行溝通和交流，對報道所選擇的角度、注意的事項、表達的方式等頭腦風(fēng)暴式地集體會商。正如蕭伯納說：“倘若你有一個蘋果，我也有一個蘋果，而我們彼此交換這些蘋果，那么你和我仍然是各有一個蘋果。但是，倘若你有一種思想，我也有一種思想，而我們彼此交換這些思想，那么，我們每人將有兩種思想?！毙畔⒌慕粨Q、思想的碰撞，越來越成為新聞報道做精做細的思想源泉。
三、新聞策劃要突出個性化報道方案
重大活動、重要節(jié)日的策劃方案是一個臺新聞策劃能力的真實體現(xiàn)。不過，目前諸多地方電視媒體在此方面更多的是被動接受而不是主動而為。這就造成許多策劃方案操作性不強、創(chuàng)新點不多。比如一到五一便是“勞動者之歌”，報道五一勞動獎?wù)芦@得者；一到國慶便是“國慶成就報道”，反映人們收入水平增加了，住房條件改善了；一到春節(jié)就是“節(jié)日我在崗”，無怨無悔服務(wù)群眾。年復(fù)一年、日復(fù)一日，陳舊的方式和內(nèi)容讓報道缺少了看點和新意。解決這個問題的重要途徑就是對重大活動、重要節(jié)日進行專題研討，群策群力制定策劃方案。
（一）重點報道策劃研討會，調(diào)集各種力量，使新聞報道更有可看性
當(dāng)今，各種社會元素爆炸式發(fā)展，信息資訊井噴式呈現(xiàn)，地球村的日益縮小帶來了新聞活動的越發(fā)頻繁，策劃大型的活動式和專題性的連續(xù)性報道業(yè)已是電視臺增強影響力和號召力的重要手段。
（二）重大活動策劃研討會，統(tǒng)籌多種手法，使新聞報道更有操作性
當(dāng)下，電視媒體市場競爭激烈，提高新聞報道影響力成為各電視臺的追求目標。而在報道過程中，成功把握新聞?wù)Z境，即新聞報道的話語環(huán)境，對于提升新聞報道的效果有著重要作用。
一、語境把握 語境直接影響到交流的效果。電視新聞報道是一種單向的信息傳遞，但和受眾的反應(yīng)也構(gòu)成了一種交流關(guān)系。新聞?wù)Z境，就是指新聞報道的話語環(huán)境。具體地說，是指新聞報道的社會背景、社會心理和情感傾向、受眾的關(guān)注程度等因素。把握好新聞?wù)Z境對新聞報道的時機，媒體介入方式，報道形式，對受眾的引導(dǎo)、報道的話語風(fēng)格等都具有重要意義?！稇?zhàn)國策》中有一篇文章《觸龍說趙太后》，講的是趙國危在旦夕，請求齊國增援，齊王雖然答應(yīng)出兵，但提出趙國必須派趙太后的幼子長安君到齊國去作人質(zhì)。趙太后因溺愛幼子而不愿答應(yīng)齊國要求，置國家安危于不顧。值此情急之際，眾大臣懼于太后之威而紛紛退避，只有一個人挺身而出，決定冒死進諫，他，左師觸龍。 文章記敘了觸龍巧妙游說成功的過程。而觸龍游說成功的關(guān)鍵因素就在于對語境的正確把握。事實上，人們在日常交流中經(jīng)常會自覺或不自覺的把握語境，從交流目的出發(fā)，根據(jù)交流所處的不同環(huán)境、言語接受者的不同特點，選取合適的方式，以求事半功倍的交流效果。 二、電視新聞報道中語境把握的案例 這里以《焦點訪談》的《長高長胖的“樓超超”》為例。2010年4月12日，《焦點訪談》報道了一則名為《長高長胖的“樓超超”》的新聞，曝光的是江蘇連云港一處名為“博大新城”的樓盤，從規(guī)劃圖中的6層神奇般的演變成了17層，最后以22層封頂，所占用的土地超出規(guī)定2000多平方米。異常的“長高長胖”經(jīng)歷為其贏得了“樓超超”的稱號，引來了很多民眾的質(zhì)疑和不滿。新聞一經(jīng)播出，就引來了人們的議論，《樓超超：資本和權(quán)力下的怪胎》、《樓超超透視：監(jiān)管乏力的房地產(chǎn)還有多少》等及類似文章頻頻出現(xiàn)在各大論壇和貼吧，網(wǎng)友們也紛紛跟帖，發(fā)表自己的觀點和看法?！督裹c訪談》欄目在新聞策劃中是如何正確把握語境的呢？構(gòu)成此次新聞?wù)Z境的因素有如下幾點： 1、社會背景當(dāng)代社會，“房”已經(jīng)成為人們生活中的話題。江蘇連云港“樓超超”始建于2007年，從規(guī)劃圖的6層“長”到17層，最終以22層封頂。其“長高長胖”的經(jīng)歷讓當(dāng)?shù)鼐用褡h論紛紛，但是一直沒有媒體進行報道?！督裹c訪談》在新聞報道的時機和媒體介入方式上進行了策劃。 （1）首次報道：面對存在已久但沒有被報道的“樓超超”，一直以“用事實說話”為欄目特征的《焦點訪談》，對“樓超超”現(xiàn)象進行了采訪和曝光，滿足了受眾的信息需求。 （2）介入直接：連云港博大房產(chǎn)公司不可能憑一己之力違規(guī)建成“樓超超”，此過程中相關(guān)政府部門負責(zé)人給予縱容和默許，所以在采訪時，對話部門負責(zé)人是重要組成部分。為了滿足受眾需求，實現(xiàn)受眾的知情權(quán)，《焦點訪談》對事件直接接入。 2、社會心理《半月談》曾經(jīng)做過一個調(diào)查，中國人最關(guān)心的事情中，排在前五位的分別是：收入差距擴大；看病貴、上學(xué)貴、買房貴；就業(yè)難、勞動者維權(quán)難；社會保障滯后；反腐倡廉亟待加大力度。而《長高長胖的“樓超超”》的新聞中牽涉到了政府相關(guān)部門的執(zhí)法是否到位，相關(guān)負責(zé)人的作風(fēng)是否清廉，也引發(fā)了受眾對政府機構(gòu)的信任危機。面對這一語境，《焦點訪談》在受眾引導(dǎo)方面做出了策劃。《焦點訪談》通過采訪把受眾想要了解的、想要反映的都予以曝光，引起了相關(guān)部門的高度重視?！皹浅蓖Ｖ故蹣牵嚓P(guān)負責(zé)人被停職調(diào)查，對其他地方政府和房產(chǎn)公司也起到了警示作用，維護了良好的社會風(fēng)氣。 3、前置相關(guān)社會信息查閱相關(guān)資料，筆者發(fā)現(xiàn)在2007年我國也有很多有關(guān)房地產(chǎn)違規(guī)的新聞，但是很少出現(xiàn)具體的違規(guī)查辦案例，新聞報道也是點到即止，并沒有揭發(fā)問題的實質(zhì)。針對這一語境，《焦點訪談》在新聞報道的形式上進行了努力?！皹浅爆F(xiàn)象已經(jīng)被受眾廣泛了解，但是其產(chǎn)生的原因才是整個事件的重點和核心。為此，《焦點訪談》對事件進行了抽絲剝繭式的采訪，記者采訪了規(guī)劃局、建設(shè)局、房管局、執(zhí)法大隊等部門的主要負責(zé)人，簡明而直接的提問使相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)多次無法作答，讓受眾真切地看到了問題所在。 三、如何把握電視新聞報道的語境 1、把握介入方式 電視媒體在報道不同的新聞時面臨著不同的報道語境。《長高長胖的“樓超超”》新聞事件中，面對報道所處的社會背景，即事件的社會影響，《焦點訪談》采取了直接的介入方式，對“樓超超”是如何形成和發(fā)展的，進行了抽絲剝繭式的追問，也正是因為《焦點訪談》的曝光，使民意得到了伸張，“樓超超”事件也得到了上級部門的高度關(guān)注并給予了嚴肅處理。 2、把握報道時機 電視新聞報道應(yīng)該根據(jù)具體的新聞?wù)Z境，在報道時機上做出判斷，以求達到較好的傳播效果。例如在汶川地震剛發(fā)生時，中央電視臺第一時間對受災(zāi)情況進行了全天候的報道，及時讓受眾了解到受災(zāi)的真實情況，避免了在重大災(zāi)難發(fā)生時，民眾因為信息匱乏而產(chǎn)生流言恐慌，滿足了受眾對于信息的需求。 3、選擇報道形式 在新聞報道中也應(yīng)該根據(jù)語境的不同，采用不同的報道形式。例如面對“樓超超”事件，基于當(dāng)時的房地產(chǎn)違規(guī)現(xiàn)象揭露報道匱乏的現(xiàn)實語境，《焦點訪談》采用深度報道方式，從多個角度、多個層面，將問題一一暴露出來。 4、選擇話語風(fēng)格 電視新聞報道的話語風(fēng)格是否恰當(dāng)，會直接影響到受眾能否與報道產(chǎn)生共鳴。新聞媒體應(yīng)該根據(jù)新聞?wù)Z境進行相應(yīng)的話語風(fēng)格選擇。例如《長高長胖的“樓超超”》事件中，記者的用詞較為嚴肅，既是向有關(guān)部門和不法開發(fā)商進行警示和施壓，也是為老百姓解除困惑和維護他們的利益。